В рекламной полиграфии важнейшую роль играет бумага и ее качественные характеристики. Нередко именно свойства бумаги будут определяющими факторами в качественных характеристиках буклетов, брошюр и каталогов, а также будут лежать в основе выбора дизайна продукции.
Бумага представляет собой материал с пористой структурой, благодаря которой она пропускает воду, воздух, а также впитывает краски. Именно это свойство и делает возможным печать листовок и каталогов, изготовление брошюр и буклетов, календарей и прочей многообразной полиграфической продукции.
Впитывающая способность бумаги может быть разной и зависит она от ряда факторов, в частности от наполнителей и растительных масел, а также прочих веществ, которые входят в состав бумаги. Также немаловажное значение будет иметь технология производства бумаги.
Изготовление каталогов, как и печать буклетов, подразумевает использование только высококачественной бумаги. И к этой бумаге предъявляется несколько требований: высокая механическая прочность, плотность и достаточная толщина, а также хорошие показатели впитывающей способности.
В данном случае также желательным будет применение именно мелованной бумаги, так как именно она позволяет сделать изображения наиболее яркими и красочными. Графическая информация также будет выглядеть максимально четко на бумаге с высокой белизной. Таким образом, белизна бумаги – это важное свойство, которое обеспечит высокое качество дизайна полиграфической продукции.
Для повышения белизны бумаги применяют специальные мелованные слои, которые состоят из связующих, пигментов и различных добавок, того же оптического отбеливателя. Связующие добавки служат для равномерного распределения пигментов на бумаге и их надежного закрепления.
Н качество дизайна и печати каталогов, буклетов и брошюр будет оказывать влияние способность бумаги к впитыванию. Именно впитываемость будет отвечать за глубину проникновения краски и качество ее закрепления на бумаге. Также роль будет играть впитываемость при выполнении различных отделочных работ, в частности лакирования.
Для улучшения характеристик бумаги ее могут обработать в специальных каландрах, которые придадут гладкость бумаге, глянец и улучшат печатные характеристики. Все это неминуемо отразится и на качестве отпечатков.
Еще одна важная характеристика бумаги – плоскостность. Это значит, что лист бумаги должен быть идеально гладким, лежащим в одной плоскости всеми своими точками. Недопустимы волны, помятости. Поэтому крайне важно правильно упаковывать бумагу и хранить.
Также необходимо исключить попадание на бумагу влаги, так как после высыхания ее поверхность будет волнистой. И даже если этот дефект присутствует только на краях, к качественной печати буклетов, листовок и брошюр такую бумагу не допускают.
Подводя итог, можно сказать, что качественные характеристики бумаги играют весьма существенную, даже основополагающую роль. Ведь рекламная продукция должна привлекать покупателя. И лишь качественная полиграфическая продукция способна эффективно справляться со всеми рекламными функциями.
